Navigation:--Názov produktu a správny XML feed: kľúč k úspechu automatizovaných textových reklám na produkty v Google

Názov produktu a správny XML feed: kľúč k úspechu automatizovaných textových reklám na produkty v Google

Článok dostupný aj v:

PolskiEnglish

BlueWinston je nástroj na automatizovanú tvorbu produktových textových reklám pre Google Search. Kľúčom k úspechu čo najjednoduchšej automatizácie je reklám je práve tvorba názvu samotných produktov. Určite ste sa milí e-shopperi s tým už neraz stretli, hlavne u známych porovnávačov cien ako napríklad Heureka.sk, či Pricemania.sk (btw tiež klient, ktorý využíva náš nástroj na tvorbu desaťtisícov produktových reklám), že vyžadujú určité pravidlá pri tvorbe produktových názvov, ktoré zabezpečia čo najlepší a najrýchlejší listing väčšiny vašich produktov.

Správny názov produktu je Alfa a Omega tiež textových reklám v Google Search a to práve z dôvodu, že pokiaľ dodržíme určité pravidlá a poradie v tvorbe názvu produktu, tak si zabezpečíme čo najjednoduchšiu a najkvalitnejšiu tvorbu kľúčových slov pre zobrazovanie inzerátov na produkty v Google Search.

BlueWinston tvorí plne automaticky kľúčové slová pre reklamy vašich produktov práve z produktových názvov a preto treba zabezpečiť správne poradie a štruktúru!

Ako by mal vyzerať názov produktu vo vašom e-shope?

Hovoríme o názve produktu vo vašom e-shope, pretože tento názov prechádza následne do samotného XML feed-u produktov, o ktorom si povieme nižšie, a vďaka ktorému sa následne generujú textové reklamy na základe automatizácie, či listing produktov v porovnávačoch cien.

E-shopy, ktoré majú správne definované názvy produktov majú až o 80% vyššiu mieru konverzie v Google Search reklamách!

Správny názov produktu Nesprávny názov produktu

Správny názov produktu, ako môžeme vidieť vľavo hore je z dôvodu, že obsahuje vyslovene iba špecifický názov produktu a to v presnom poradí: 1. miesto (výrobca), 2. miesto (typ, resp. model)

Správne poradie jednotlivých atribútov v názve produktu:

  1. popisný tvar produktu (napr. „Reťazová elektrická píla“)
  2. výrobca (v tomto prípdade to je „Makita“)
  3. typ (v tomto prípade to je „UC3541A“)
  4. model
  5. veľkosť
  6. farba
  7. určenie / pohlavie

Schválne sú zvýraznené časti ako „výrobca“, „typ“, „model“, pretože všetky ostatné časti, hlavne veľkostné varianty, farebné varianty, či určenie sú často zle definované a pre potreby automatizácie a tvorby správnych kľúčových slov by sa nemali používať ak sú súčasťou jedného a toho istého produktu.

Ak teda máme produkt  -> napr.: Nike Air Max 90 a na stránke tohto produktu je možnosť si vybrať dodatočne rôzne veľkosti, či farby, tak tieto informácie nepridávame do XML feedu! Je to z dôvodu, že takto ľudia jednak často nehľadajú v Google Search -> iba veľmi malé % vyhľadávaní a za 2. takto definované názvy sú len „umelo“ doplnené, pretože v samotnom e-shope figuruje iba jeden produkt ako „rodičovský produkt“ a to „Nike Air Max 90“ a nie jeho veľkostné, či farebné kombinácie. Preto ich ani nevkladajte do XML feedu.

Môžete používať aj popisné názvy produktov

Často e-shopperi potrebujú používať a vkladať popisné slová do názvov produktov, aby užívateľom uľahčili v rozhodovaní alebo im presnejšie popísali samotný produkt. Na obrázku nižšie môžeme vidieť, ako správne používať popisné tvary / názvy produktov. Vždy ich umiestňujeme na prvé miesto samotného názvu produktu. Čiže pred výrobcu, typ, model atď. Následne si potom môžeme vďaka odstraňovaniu a iných funkcií to, že ich vieme niekedy použiť v kľúčových slová a inokedy ich zase môžeme schovať, aby sa nám vytvorili aj originálne kľúčové slová z originál názvov produktov!Popisné tvary v názve produktu na prvom mieste

Z takéhoto názvu produktu, kde je aj popisný tvar na prvom mieste vieme potom krásne vďaka BlueWinston.com vytvoriť tzv. NON-Brand produktové a skupinové reklamy s vhodnými kľúčovými slovami, ale tiež, ako som už spomenul, aj štandardné produktové, skupinové, či DSA-P reklamy bez týchto popisných slov a fráz.

XML štruktúra pre automatizované reklamy na produkty

Štruktúra je veľmi jednoduchá a vychádza z položiek a informácií o produkte(och), aby sme ich následne vedeli definovať v reklamnej skupine, resp. kampani a prípadne si vedeli triediť produkty do kampaní podľa požadovaných vlastností, či zaradenia.

Príklad ideálneho XML feed-u

<?xml version=“1.0“ encoding=“UTF-8“ ?>
<shop>
<item>
<productname><![CDATA[Philips 190WV7CS1 dark-blue]></productname>
<price>65.34</price>
<category><![CDATA[Monitory > LCD > 19“ monitors]]></category>
<manufacturer>PHILIPS</manufacturer>
<url><![CDATA[http://www.yourshop.com/index.php?page=prod_info&prod_id=407]]></url>
<model>190WV7CS1</model>
<category_lastlevel><![CDATA[19“ monitors]]></category_lastlevel>
<color><![CDATA[dark-blue]]></color>
</item>
</shop>

Povinné <tagy> v XML feed-e

  1. <productname> // elementárna položka pri tvorbe reklám a hlavne kľúčových slov
  2. <price> // cenu môžete ale nemusíte zobrazovať v reklamách no pomôže skriptom
  3. <url> // produktové url sú nutnosť – bez nich sa nevytvoria reklamy v Google Ads
  4. <manufacturer> // nevyhnutné pre samotné fungovanie systému
  5. <category> // budete môcť filtrovať produkty a vytvárať reklamy podľa kategórií

Aké kľúčové slová vieme následne vytvoriť?

Produktové kampane

Skupinové kampane

Kľúčové slová a reklamy smerujúce na konkrétny a špecifický produkt

Produktová kampaň s popisnými výrazmi

  • [Elektrická reťazová píla Makita UC3541A 2018]
  • => je tu iba model „2018“, pretože existuje aj model 2017, 2019, atď

Produktová kampaň BEZ popisných výrazov (použijeme funkciu hide all words before tag <manufacturer>

  • [Makita UC3541A 2018]

NON-BRAND Produktová kampaň s popisnými výrazmi (vylúčime výrobcu)

  • [Elektrická reťazová píla UC3541A 2018]

NON-BRAND Produktová kampaň BEZ popisných výrazov

  • [UC3541A 2018]
Kľúčové slová a reklamy smerujúce na skupinu produktov (cielime na viac ako 1 produkt v e-shope)

Skupinová kampaň s popisnými výrazmi (tu cielime na viac ako jeden produkt vrámci inzercie)

  • [Elektrická reťazová píla Makita UC3541A]
  • [Elektrická reťazová píla Makita]

Skupinová kampaň BEZ popisných výrazov

  • [Makita UC3541A]

NON-BRAND Skupinová kampaň BEZ popisných výrazov

  • [UC3541A]

Ako budú vyzerať reklamy v Google Search?

Feel free to contactus@bluewinston.com with any questions about how to create the best product names and XML product data feeds for BlueWinston’s automated text ads in Google Search!

Autor |2019-02-28T11:01:21+00:00február 6th, 2019|Kategórie: Ako vytvoriť|0 Komentárov
BlueWinston.com je automatizovaný nástroj na tvorbu produktových reklám pre Google Search. Predstavuje alternatívu ale zároveň aj tzv. must be doplnok ku klasickým Google Shopping ads. Produktové kampane tvorené z data feedu eshopu predstavujú vyše 40% podieľ na ročnom %CTR a zobrazení v Google Search, ktoré vedú k úspešnej transakcii. Jedinečná technológia, inovatívny prístup k tvorbe kľúčových slov a reklám pre každý jeden produkt, skupiny produktov a ich kategórie v eshope robí z tohto nástroja jednotku na svetovom trhu. BlueWinston dneska používa stovky klientov vo viac ako 50 krajinách sveta (zobraziť recenzie od PPC špecialistov a užívateľov). Vďaka BlueWinston.com viete nie len automatizovať tvorbu reklám na vaše produkty, ale takisto automatizovať ich optimalizáciu a manažment vďaka súboru automatických pravidiel a skriptov na bidding, ktoré sa aplikujú neuveriteľne krátkom čase a to už každých 6 hodín!
  • boost sales up to +60%
  • zvýšte ROAS až o +1500%
  • znížte PNO o -40%
  • inzerujte na všetky produkty
  • automatizujte tvorbu a manažment

Komentár

Táto stránka je chránená pomocou reCAPTCHA. Uplatňujú sa pravidlá Ochrany osobných údajov a jej Zmluvné podmienky.