Navigation:-, Google Ads-Google hovorí: Kombinujte produktové textové reklamy a reklamy v Nákupoch!

Google hovorí: Kombinujte produktové textové reklamy a reklamy v Nákupoch!

Článok dostupný aj v:

PolskiEnglish

Oplatí sa inzerovať na produkty textovými reklamami, keď už používam reklamy v Nákupoch?

Ak ste predajca (e-shop), ktorý inzeruje a teda zároveň sa nachádza v krajine, kde sú povolené tzv. reklamy v Nákupoch (Shopping ads), tak ste samozrejme tá šťastnejšia „polovička“ =) Reklamy v Nákupoch predstavujú obrovský potenciál na oslovenie nových nakupujúcích cez produktovo obrázkové reklamy v Google Vyhľadávaní (Google Search). Krajiny, kde reklamy v Nákupoch neexistujú fungujú a budú ešte veľmi dlho bežať na textových reklamách pre produkty.

Otázka znie, či sa oplatí inzerentovi reklamovať na produkty cez textové reklamy aj vtedy, keď už má spustené reklamy v Nákupoch? Definitívne ano! Ale povedzme si najprv niečo bližšie o týchto typoch / formátoch reklám na produkty, aby sme sa dostali k záveru.

Čo sú reklamy v Nákupoch?

Reklamy v NákupochV podstate sa jedná o automatizovanú inzerciu na vaše produkty cez tzv. Google merchant center, kde odosielate prostredníctvo data feedu informácie o vašich produktoch, na ktoré potom cez inzertnú platformu Google Ads (Google AdWords) viete zobrazovať vaše produkty a inzerovať na ne potenciálnym nakupujúcím v Google Vyhľadávaní (Google Search).

Aké sú výhody inzerovania cez reklamy v Nákupoch?

  • vyššia návštevnosť (vyššia miera %CTR – miery prekliku minimálne z dôvodu, že tieto reklamy na produkty sa zobrazujú na vrchu vyhľadávania a preto sú na top pozíciách)
  • vyššia miera cielenia, keďže sa zobrazujú obrázky, názvy a konkrétny ceny produktov, kde si návštevník vyberie, čo potrebuje a čo ho zaujme a až potom klikne
  • užitočné prehľady o konkurencieschopnosti
  • možnosť filtrovať a inzerovať iba na vybrané produkty, či skupiny produktov na základe kategorizácie, či už podľa výrobcu, ceny produktov, či niektorých vybraných atribútov (ako napr.: veľkosť, farba, určenie a podobne)

Produkty však možno reklamovať aj cez klasické textové reklamy

Automatizované produktové textové reklamy v Google SearchTextové reklamy tu boli ako prvé. Tvoria stále viac ako 45% mesačného podielu na preklikoch z produktovej inzercie smeruje do e-shopov práve vďaka textovým reklamám, kde viete krásne upútať nakupujúcích a využívať tak marketingové metódy a skúsenosti počas tvorby ideálneho textového inzerátu a tzv. CTA (Call to action) výziev.

Ako veľa času zaberie vytvoriť produktovo textovú reklamu manuálne? Bežnou cestou?

Čas, ktorý potrebujete na tvorbu produktovej kampani s reklamnou skupinou, kľúčovými slovami a reklamami na jeden produkt, je „obrovský“. Zaberie vám to minimálne 10 minút. Predstavte si, že máte tvoriť reklamy pre 10-tky, či 100-ky produktov?!

Manuálna tvorba textovej reklamy na konkrétny produkt môže byť časovo veľmi náročná. Skôr než sa dostanete k tvorbe samotnej textovej reklamy, si musíte spraviť prieskum, že na koľko produktov vlastne idete robiť takéto textové inzeráty, potom vytvoriť kampaň pre Google Vyhľadávanie (Google Search), vytvoriť samostatnú reklamnú skupinu pre konkrétny (jeden) produkt, vytvoriť a pridať kľúčové slová, na ktoré sa bude samotná reklama zobrazovať.

Manuálne tvorené textové reklamy na produkty sa v dnešnej dobe už temer vôbec nerobia z časového dôvodu a hlavne kvôli vysokej pravdepodobnosti, že vytvorený inzerát na nejaký produkt bude neaktuálny možno už na druhý deň, pretože sa zmenila jeho skladovosť (už sa nepredáva) alebo sa zmenila jeho cena. Manuálna tvorba je doporučená pri tzv. best sellers (najpredávanejších produktoch, kde si viete týchto pár kusov tzv. ustrážiť).

Dneska však už máme technológie na automatizáciu produktovo textových reklám

Riešením sú automatické textové reklamy na produkty

Automatizované textové reklamy na produkty z XML feeduVďaka nástroju BlueWinston.com viete veľmi jednoducho, rýchle a hlavne spoľahlivo tvoriť textové reklamy a kľúčové slová na produkty pre desiatky, stovky, tisíce, či desaťtisíce produktov už za pár minút. Stačí vám len bežný XML produktový data feed, ktorý už dneska využíva temer každý e-shop na inzerciu v porovnávačoch cien tovarov alebo pre tvorbu reklám v Nákupoch, o ktorých sme hovorili vyššie cez Google Merchant.

Jednoducho proste vložíte url adresu na váš produktových feed do nástroja a ostatné už spraví za vás. Vy sa môžete temer raketovou rýchlosťou dostať hneď k bodu tvorby textových reklám na vaše produkty, ktoré budete propagovať vo vami tvorenej produktovej kampani, kde vytvoríte veľmi jednoducho tzv. šablónu na produktovú reklamu, ktorá bude replikovaná pre každý jeden produkt. Touto cestou si viete zabezpečiť textové reklamy na všetky vaše produkty behom pár desiatok minút.

Aké sú výhody automatizovanej textovej inzercie na produkty?

  • môžete vytvoriť textové inzeráty na každý jeden produkt v e-shope -> získate tak obrovský potenciál na objavenie nových potenciálnych konvertujúcích produktov, o ktoré vaši zákazníci dovtedy ani neprejavili záujem
  • veľmi jednoducho spravujete textové inzeráty, vytvárate ich obmeny a máte ich plne pod kontrolou
  • viete si filtrovať a definovať produktové kampane pre tie produkty, ktoré naozaj chcete mať v nich obsiahnuté na základe rôznych pravidiel a filtrov, s ktorými ste možno mali tú česť sa stretnúť pri reklamách v Nákupoch
  • získate produktové tzv. long-tail kľúčové slová, na ktoré inzeruje oveľa menej konkurencie
  • vysoko cielené inzeráty na veľmi špecifickú skupinu nakupujúcích, kde je obrovská miera konverzie
  • minimálne každých 6 hodín sa inzeráty aktualizujú
  • zisťuje sa, či daný produkt je stále v predaji alebo je už „out of stock“ a teda inzercia na taký produkt je automaticky pozastavená do doby, kým nebude opäť naskladnení, čím šetríte čas a hlavne peniaze
  • + mnoho ďalších výhod, ktoré vám ani samotné reklamy v Nákupoch neumožnia

Automaticky tvorené textové reklamy na 100-ky, či 1000-ky vašich produktov vytvoríte už za pár minút. A čo je hlavné, ich aktualizáciu a synchronizáciu nechávate plne na automat. Už sa nemusíte báť, že inzerujete na produkty, ktoré už v e-shope nepredávate alebo nie sú skladom, prípadne sa im zmenila cenovka alebo obávať sa situácie, že nemáte dovytvorené reklamy pre ďalšie nové produkty vo vašom e-shope.

Pozrite sa, čo hovoria online eshopy na automatizáciu produktovo textových reklám

ExxpozedAndreas Bindhammer – svetovo známy nemecký reprezentant v športovom lezení, ktorý sa stal aj majstrom Nemecka a zároveň je majiteľom úspešných obchodov Exxpozed.com & Exxpozed.de. Online obchody, ktoré sa špecializujú na outdoor vybavenie, outdoor obuv a oblečenie a lezecké potreby. Vďaka využívaniu oboch týchto formátov reklám na produkty dokážu zvýšiť svoje zisky a predať tak ďaleko viac a zároveň zlepšovať aj branding samotného e-shopu.

Toner Depot CZTonerDepot.cz – jeden z najväčších online obchodov na tonery v Českej republike, ktorý má svoje zastúpenie aj v Slovenskej republike a v Maďarsku. Vždy sme mali problém s aktualizáciou produktových kampaní v adwords, či je to aktualizácia ceny, kľúčových slov, alebo pridávanie a editovanie nových produktových kampaní. Odkedy používame nástroj BlueWinston, môžeme sa venovať iným E-commerce aktivitám. Výborný nástroj pre náš online segment.

Moje Hodinky SKMojeHodinky.sk – internetový obchod, ktorý sa špecializuje na predaj hodiniek a luxusných doplnkov. BlueWinston považujeme za skvelý nástroj pre eshopy, predovšetkým pre long tail. Vďaka BlueWinston máte pod palcom správu reklám pre všetky produkty za minimálne náklady.

Mal by som inzerovať na produkty cez textové reklamy a aj reklamy v Nákupoch?

Vyššie sme si popísali hlavné výhody automatizovaných textových reklám na produkty v Google Vyhľadávaní. Pre tých, ktorý inzerujú v krajinách, kde reklamy v Nákupoch neexistujú je to samozrejme jediná cesta, ktorú vám BlueWinston.com v pomocou jeho unikátnych typoch produktových kampaní zabezpečí. Avšak často sa stretávame s touto otázkou od inzerentov z reklám v Nákupoch. Odpoveď je veľmi jednoduchá a jednoznačná, ako sme už načrtli úvodom: ÁNO!

Automatizované textové reklamy na produkty v spolupráci s reklamami v Nákupoch - vyššia miera konverzie a prekliknutia

Inzerujte na produkty súčastne cez textové aj reklamy v Nákupoch!

Google štúdia hovorí, že je viac ako +90% vyššia pravdepodobnosť kliknutia na inzerát a zrealizovania samotného nákupu u tých ľuďoch (potenciálni nakupujúci), ktorí vidia súčastne produktovo textové reklamy v Google Vyhľadávaní a tiež aj obrázkové produktové reklamy v Nákupoch od tohto inzerenta, čiže e-shopu.

 

Aké teda plynú výhody z využívania oboch formátov produktových reklám?

  • vyššia miera prekliku = vyššie %CTR,
  • vyššia miera konverzie = viac zrealizovaných nákupov,
  • väčší záber na potenciálne publiká, viac oslovených zákazníkov = pretože nie všetci sú naklonení na obrázkové reklamy a opačne,
  • lepšia optimalizácia kampaní z dôvodu, že na na niektoré produkty časom je lepšie inzerovať cez textové reklamy a na niektoré zase opačne iba cez reklamy v Nákupoch,
  • väčšie obraty!

Klient, ktorý inzeruje naraz produkty cez textové reklamy a reklamy v Nákupoch v Google Ads

BlueWinston.com je automatizovaný nástroj na tvorbu produktových reklám pre Google Search. Predstavuje alternatívu ale zároveň aj tzv. must be doplnok ku klasickým Google Shopping ads. Produktové kampane tvorené z data feedu eshopu predstavujú vyše 40% podieľ na ročnom %CTR a zobrazení v Google Search, ktoré vedú k úspešnej transakcii. Jedinečná technológia, inovatívny prístup k tvorbe kľúčových slov a reklám pre každý jeden produkt, skupiny produktov a ich kategórie v eshope robí z tohto nástroja jednotku na svetovom trhu. BlueWinston dneska používa stovky klientov vo viac ako 50 krajinách sveta (zobraziť recenzie od PPC špecialistov a užívateľov). Vďaka BlueWinston.com viete nie len automatizovať tvorbu reklám na vaše produkty, ale takisto automatizovať ich optimalizáciu a manažment vďaka súboru automatických pravidiel a skriptov na bidding, ktoré sa aplikujú neuveriteľne krátkom čase a to už každých 6 hodín!
  • boost sales up to +60%
  • zvýšte ROAS až o +1500%
  • znížte PNO o -40%
  • inzerujte na všetky produkty
  • automatizujte tvorbu a manažment

Komentár